Digmar

Långt i från någon fullständig sammanfattning men ett par punkter, med relation till digitala medier och marknadsföring, jag kommer ta med mig in i höstsäsongen:

- Flera stora svenska sajter lyckas till sluts enas om ett sätt att mäta annonsinvesteringar på nätet. Systemet, från Sifo, blir ett komplement till mätföretagets övriga reklammätningar. Mätningarna bygger på bruttosiffror och säger inte hela sanningen om hur företag lägger sina annonspengar men ger en bra fingervisning i hur relationen mellan konkurrerande företag ser ut. Mätningarna har dock varit långt i från fullständiga hittills eftersom att internet inte funnits med.

De första siffrorna beräknas vara klara i augusti. Än så länge finns flera frågetecken om vad som ska mätas och hur. Utvecklingen ska bli högintressant att följa.

- För att fortsätta med statistiken kommer jag hålla järnkoll på vad som händer med Orvesto Internet och Kia index under hösten. Orvesto internet har varit i gång i snart ett år och har under årets första sex månader fått allt fler medverkande sajter. Men det är fortfarande tunt i leden och kritiska röster finns fortfarande. Jag har enbart hört en sajt, Hemnet, som använder siffrorna aktivt i diskussionerna ut mot annonsörer. Ska Orvesto Internet vara i närheten av att få samma roll som Sifos övriga Orvesto-mätningar måste någonting hända.

Sedan har vi Kia index, som de flesta sajterna fortfarande lutar sig mot när det kommer till trafikmätningar. Den 17 augusti går kontraktet ut med nuvarande konsulterna som sköter listan. Sveriges annonsörer har istället anställt en person som ska bygga ett nytt Kia index och utveckla det till en bredare produkt. Frågan jag ställer mig är dock om ombyggnaden kommer att bli klar till 17 augusti. Det känns som en omöjlighet att sajterna skulle tillåta att listan går ner under ett antal veckor.

- ACAP, automated content access protocol. Denna förkortning som blev högaktuell de senaste, annars mycket sega, veckorna. Stampen gick ut och sa att de nu kommer att stödja standarden för kontroll av hur sökmotorer får indexera innehåll på nätet. En nästan samlad mediakår skrek rakt ut och undrade vad det är som händer hos Stampen. En vecka senare får vi veta att WAN, World Associations of Newspapers, tillsammans med en europeisk branschorganisation försöker förmå EU att lagstifta om införander av ACAP. På så sätt vill man tvinga sökmotorer som Google att införa standarden och därmed låta mediehusen bestämma hur till exempel Google News ska få indexera innehåll.

Men än så länge gör ACAP ingen nytta/skada eftersom att knappt några sökmotorer bryr sig om det. Antagligen, och förhoppningsvis, fortsätter det så eftersom att påhittet enbart känns som ett sätt att skydda gamla inte längre lönsamma affärsmodeller med lagstiftning. Hej, förbjud luftfyllda däck eftersom att det inte längre är någon som köper mina trähjul!

- Facebook blir en naturlig del i mångas marknadsföring. Det kan tyckas gammalt att anse att Facebook är bland de intressantase grejerna sommaren 2009, men faktum är att det är först nu som sajten har satt sig och blir en intressant kanal för marknadsföring. Sajten, nyligen över 250 miljoner användare, har hittills mest varit ett fenomen som marknadsförare inte riktigt kunnat använda på att bra sätt. Nu ser vi allt fler integrera sajten i sina aktiviteter även om delar (alla displayannonsering till exempel) av sajten fortfarande känns extremt omogen.

- Mobil marknadsföring. Begreppet har nötts och blötts hela tiden under mina 3,5 år inom media/it-journalistiken. Länge var det displayannonsering i mobilen som var grejen men efter flera bakslag (Telia Surfopen) och en insikt hos hela branschen att det inte är rätt väg att gå har det hänt något under 2009.

Mobila applikationer har kommit till oss. Till stor del är det ett Iphone-fenomen men fler plattformar, framför allt Google Android, är på god väg att få sin beskärda del. Applikationer utvecklade av företag, och brandade av samma företag, men som skapar en nytta hos användaren är här för att stanna. Senast i dag fick jag veta att Absoluts Drinkspirations-applikation just nu är den mest nedladdade Iphone-appen i Sverige. 43.000 gånger är den nedladdad sedan början av juli.

- Annonsintegrering tillsammans med redaktionellt innehåll. Den senaste tiden har vi sett allt djärvare annonslösningar på svenska sajter. Aftonbladet.ses annonser i högerspalten där bland annat SEB och Volvo köpt hela avdelningar, mycket lika vanligt tidningsinnehåll, har fått stor uppmärksamhet. Både i branschen och av Konsumentverket. På gränsen säger de. Lösningar liknande dessa kommer vi få ser oerhört mycket mer av. Fenomenet avhandlar vi i Dagens Medias första papperstidning efter sommaruppehållet. Den kommer ut 12 augusti.

- Fler sajter kommer börja ta betalt för sitt innehåll. Under våren har vi snackat om det, i höst händer det. Vi på Dagensmedia.se gör försök med låst material för betalande besökare. Jag säger inte att det kommer att fungera 100-procentigt men fler kommer att försöka. Medierna måste hitta affärsmodeller som fungerar, det är alla medvetna om, men försöken och testerna är få. Medierna måste börja våga prova nya vägar, samtidigt som de måste vara öppna och erkänna att allt inte kommer att fungera. Den som vågar vinner.

- Twitter-explosionen. Alla Twittrar, i alla fall känns det så när man lever i den lilla bubblan kallad Mediastockholm. Tjänar någon pengar på tjänsten? Tveksamt om några svensk företag gör det i alla fall. Mikrobloggarna som professionell kommunikationskanal kommer vi säkerligen återkommer till ett antal gånger under hösten.

Om ett par timmar tar jag semester. Twitter och Facebook kommer vara öppna, framför allt i mobilen, även om innehållet kanske kommer bli en aning mindre arbetsrelaterat från min sida den närmsta månaden. Stänga av helt gör jag gärna någon dag men några längre tider går inte. Och frågan är varför, jag har aldrig stängt av mina övriga medievanor under sommaren förut, så varför skulle jag överge dessa? Min morgontidning kommer jag däremot överge. Min prenumeration har inte många dagar kvar. Jag har gjort försök förut men alltid börjat prenumerera igen, den här gången känns det dock som om jag kommer att lyckas. Anledningen? Den tillför inte speciellt mycket längre, nätet ger mig det jag behöver samtidigt som jag har alla svenska morgontidningar på pappret på jobbet. Det ska bli skönt att inte behöva släpa högar till pappersåtervinningen varje dag. Miljön hoppas jag blir en liten segrare också.