Stor spricka mellan marknadschefer och digitalt
fredag, 11 september, 2009 9 kommentarerVerktyg
Byråvärlden skriker efter digital kompetens men har svårt att hitta den, framför allt eftersom att området är så pass nytt att få har hunnit få den kompetens som branschen i många fall skulle vilja ha. Byråernas mer snabbrörliga och i många fall mer skiftade arbetsuppgifter och i många fall ungdomligare kultur har dock enklare att attrahera den digitala kompetensen än vad köparna av byråernas digitala tjänster har.
Det här gör att det är byråsidan som hörs mest och högst i debatten. När hungriga konsulter får missionera om vad som är hetast just nu blir det därför oftast sådant som är helt främmande för en större publik. Vassaeggens Olle Lidbom skriver bra om detta på Mindpark.
När jag träffar företrädare för svenska annonsörer är det fortfarande traditionella medier och ”gamla” nättjänster som fungerar mest. Men det är ingen från annonsörsidan som tar den här diskussionen. Jag har det senaste året flera gånger efterfrågat exempel på marknadschef eller webbchefer hos företag som bloggar med utgångspunkt i sitt jobb. Jag har inte fått några tips och inte hittat några själv.
Att mycket få marknadschefer tagit till sig som eget verktyg borde också påverka hur benägna de är att prova dessa hjälpmedel i sin marknadsföring. När konsulterna lever det digital webb 2.0-livet fullt ut, både i sitt yrke och som privatpersoner så verkar marknadscheferna snarare distansera sig från det digitala livet. När vi i Dagens Medias papperstidning i varje nummer frågar en marknads-, kommunikationschef- eller informationschef om deras medievanor är det traditionella medier som nämns. När det kommer till nätet så är det traditionella nätsidor, någon annan idé om vad som kan vara medier på nätet verkar i ytterst få fall finnas.
Medan många på konsultsidan brinner för digitala medier känns det som om annonsörsidan i många fall ser det som något nödvändigt ont. Det är få marknadschefer som verkligen brinner för allt vad nätet innebär. I de fall där det finns någon som verkligen gillar digitala medier och vad de kan göra för ens företag märks det också. Antagligen handlar det om ett generationsskifte där många marknadsavdelningar har anställda som kommer från den gamla skolan innan digitala kanaler slog igen. Jag hoppas att det här generationsskiftet går snabbt.
Kommentarer9
Lediga jobb
- Dagens industri söker framgångsrik KAM-säljare
- Strategisk Informatör
- Pressekreterare
- Skellefteåkraft söker Marknadschef
- Creative Director
- DoK:a som Säljare på TV4 Stockholm
- Make Your Mark söker mediasäljare
- Sales Manager, located in Stockholm – Broadcasting Distribution
- DoKa med Talentum som söker säljare
- Nordic Brand Manager
- Q- rek söker erfarna säljare till Ticnet.se, hitta.se & Customads
- Nordic Web Ad/Traffic Manager Interactive Media
- Bond Street Film söker en supersäljare
Twitter från DM
-
Fredrik Svedjetun:
Linus Paulsson lämnar Dagens Industri - Dagens Media http://t.co/FRdRucg9 -
Dante Thomsen:
Linus Paulsson lämnar DI - Dagens Media http://t.co/0AiHjWWB -
Dante Thomsen:
Bonnier Tidskrifters vice vd Mats Carleson svarar på kritiken: "Det handlar om frivilliga avgångar" - Dagens Media http://t.co/ZxImOsJV
Twittrat om DM
-
Noterad:
#DagensMedia De tävlar i Young Lions Media: Tre team har möjlighet att representera Sverige i Young Lions Media ... http://t.co/RqvzQFd2 -
Inblick Webb:
Blogg.se utkastade av Google http://t.co/JD0ZOo1t -
Deqa:
RT @SWavey_Ace: uppdrag granskning visar verkligen hur dagens media insjuknat i ignorants. Ni smuts kastar religion och bygger ert fakta på ett svag pelare.
Senaste nytt
Taggar
Vad är en tagg?
Dagens Media sätter taggar på allt innehåll. Taggar kan liknas vid nyckelord och gör det lätt att hitta innehåll som hör samman.
Topplista
Mest läst
- Condé Nast köper Elin Klings bloggnätverk
- Katrin Zytomierska i samarbete med Swedish Match
- "En utmanande tjänst"
- IDG-chef anklagas för plagiat
- De är nominerade i Young Lions Print
Det ligger väldigt mycket i det du säger.
Att det dessutom inte bloggas med utgångspunkt från jobbet beror nog ofta på att det finns en väldigt stor okunskap och osäkerhet kring kanalen.
Alla vet och har länge vant sig vid att hantera gammelmedia medan allt det där ”nya” fortfarande mest bara känns lite läskigt.
Då de som är anställda för att driva online oftast är underställda marknadschefen finns det därför inget utrymme ens för dem att blogga.
Däremot finns det undantag, dock ofta på mindre företag.
[...] Stor spricka mellan marknadschefer och digitaltDigmar hoppar in i debatten om teknikens betydelse – på Olle Lidboms sida. Frågan tycks dela de digitala medietyckarna. [...]
[...] Stor spricka mellan marknadschefer och digitalt [...]
Med tanke på detta ska det bli väldigt spännande att kommer att vara en del av generationsskiftet…
kolla in johan siwers på match.com han är i högsta grad aktiv och sitter inte på byråsidan
Ok, Sara är inte marknadschef eller webbchef – men bloggar utifrån sitt jobb på Coop som Provkökschef.Tycker att det är ett rätt bra och trevligt exexempel….
Mvh Linda
Så är det ju bra att stava rätt och lägga med länk också…
http://alltidhungrig.blogspot.com/
Tack för exempel på personer på marknadssidan som bloggar!
Jag kanske letar dåligt men jag hittar inte Siwers på Match.com…
http://www.google.se/search?source=ig&hl=sv&rlz=&q=siwers+match.com+blogg&btnG=Google-s%C3%B6kning&meta=lr%3D&aq=f&oq=