Digmar

Kampen om det svenska internet

När andra mediaslag har sin branschorganisationer, Swedma för direktmarknadsföring, TU för tidningar och RAB för den kommersiella radiobranschen finns ingen branschorganisation för nätet. Det har givetvis sina förklaringar då internet är ett mycket bredare begrepp än ett enskilt medium med så oändligt många fler aktörer än inom till exempel radiobranschen. Men det finns ändå sammanslutningar med ambition att driva nätet framåt.

Ur ett annonsörsperspektiv, vilket oftast är det som Dagens Media har, är Sveriges Annonsörers kommitté för internetannonsering, Kia, en viktig aktör. Men förutom sin sammanställning av trafikdata för svenska sajter i Kia Index är det mycket liten aktivitet som syns utåt från gruppen. Kia Index får också ofta kritik och det ska bli mycket intressant att följa utvecklingen av den nyligen relanserade listan med ny teknik och ny personal. Dock med vissa brister där bland annat två års statistik saknas. Mer om detta i Dagens Medias papperstidning nummer 14 som kommer ut i dag (old school men så länge vi tjänar pengar på papperstidningen så kommer den att finnas).

Kia saknar i dag ordförande efter att Försvarsmaktens marknadschef Staffan Slörner slutade sin tjänst för att bli vd på Sveriges Mediabyråer. Av förklarliga skäl avgick han från posten som ordförande i Kia. Nu letar Sveriges annonsörer efter en ersättare bland Sveriges marknadschefer, det ska enligt traditionen vara en annonsör som har ordförandeklubban i kommittén. Att hitta en driven marknadschef som brinner för nätet, har både intresset och kunskapen om vad vi och ska göra med nätet för att göra det bättre för företag som vill kommunicera, och som samtidigt har tiden för att engagera sig är inte lätt.

Sveriges Annonsörer har sina intäkter genom medlemsavgifter. Kia Index får också in pengar genom att det numera kostar att vara med i listan. Knappt två miljoner kronor ska listan ha fått in under 2008, pengar som ska användas för utveckling. Här pratas det bland annat om att bolagisera Kia Index, starta seminarieverksamhet och bli navet för marknadsföring på nätet i Sverige. Utvecklingen ska bli intressant att följa.

Kia Index och Kias verksamhet i stort får i bland kritik för att enbart fokusera på Sverige. Nätet är ett globlt medium där det ofta är svårt, och felaktigt att begränsa sig till ett geografiskt område i form av ett land. Här kommer IAB, Internet Advertising Bureau, in i bilden. Organisationens första steg i Sverige togs i maj 2008. I september kom man i gång på allvar  Payoffen för organisationen är Sverigs branschorganisation för digital och interaktiv marknadsföring. Fördelen med IAB är att de har ett stort internationellt nätverk, är erkända ute i världen och har med sig flera stora spelare, bland annat Google. Man vill också ta ett helhetsgrepp på marknaden och öppnar för i stort sett alla som medlemmar, allt från mediaföretag till annonsörer och utvecklare. Här har Kia en mycket snävare bild av nätet.

Men IAB Sverige har hittills inte gjort mycket väsen av sig. Man har haft ett par träffar för att visa upp sig för potentiella medlemmar. Medlemmar får betala för att vara med, hur många som har nappat vet jag inte. Vad som däremot är fakta är att IAB har haft svårt att hitta en vd i Sverige. Annonser har varit ute i flera omgångar och enligt Johanna Johansson, ordförande i IAB Sverige har ansökningarna “rasat in”. Ändå har inget namn presenterats när det snart har gått ett år som aktiv organisation. I styrelsen sitter allt från Telenor till Google och mediabyråer. Vad arbetet konkret ska handla om i Sverige är fortfarande oklart.

Ovan nämnda Swedma vill också ha en del av internetkakan. Organisationen har jobbat hårt för att bli branschorganisationen för digital direktreklam som epost och även för sök. Den senare branschen är svår med giganter som Google och Microsoft i ena ringhörnan och inte alltid helt rumsrena sökkonsulter i den andra. Frågan är om Swedma är tillräckligt stora och starka för att kunna driva en så pass viktig fråga som sök. Jag är tveksam.

Vid sidan av de uttalade organisationerna finns även mer formella sammanslutningar. Sveriges största mediahus och sajter, Aftonbladet.se, Expressen.se, Dn.se, Svd.se och Msn.se gjorde i slutet av förra året en omfattande ögonrörelsestudie tillsammans för att titta på hur redaktionellt material fungerar ihop med annonser på nätet. Höga chefer på bolagen träffas även i andra sammanhang. I början av juni blev det klart att Sifo ska börja mäta medieinvesteringarna på nätet, på samma sätt som de gör i sina reklammätningar av traditionella medier. Beslutet togs efter ett halvinformellt möte på ett kafé på Östermalm som samlade Sveriges mäktigaste försäljningschefer för nätet. Det som denna grupp bestämmer sig för blir snabbt branschstandard i Sverige.

Det senaste exemplet på mer lös sammansatt maktfaktor i svensk mediaindustri är det bloggäng som Joakim Jardenberg har dragit ihop på Mindpark.se. Här finns namn som Bo Hedin, en av de som drog i gång Aftonbladet på webben och en känd profil som varit iblandad i många traditionella mediers övergång till nätet. Erik Hörnfeldt, idag informationschef på Tre, en gång i tiden journalist på Expressen och konsult på Icon Medialab; Morris Packer, mobilguru inom Bonnier och Nicklas Lundblad, före detta policy chef för Google i Europa.

Namnen kommer från alla möjliga discipliner och gör tillsammans en mycket intressant mix. Än så länge är samarbetet i en tidig startfas. Vad som är klart är att Mindpark.se kommer bli en intressant kunskapsbank som ingen inom svensk media kommer att kunna bortse från. Men vill  de sammanlagt drygt 20 personerna formalisera bloggandet till något mer så kan de snabbt också bli en otrolig maktfaktor. Kontaktnätet som de tillsammans har går inte jämföra med något annat, tillsammans känner de allt och alla inom svenska media som har något att säga till om.

Vill Mindpark bli något mer än “bara” en blogg, startar de seminarieverksamhet, bjuder in till workshops eller liknande kommer de snabbt kunna sälja slut alla platser. Nästan alla de inblandade erbjuder konsulttjänter på egen hand. Formaliseras det här till ett tydligare samarbete kan Mindpark bli det självklara valet att vända sig till för konsulthjälp när något nytt ska göras på webben. Är det någonstans affärsmodellerna för hur man ska tjäna pengar på nätet kläcks så är det här.

Sedan är det tveksamt om de inblandade vill organisera sig i något som över huvud taget liknar en organisation eller företag. Det är många starka viljor inblandade och många har egna varumärken att bearbeta och en risk kan då finnas i att sätta sig allt för långt in under ett övergripande paraply.

I vilket fall som helst kommer ovanstående sammanslutningar bli intressanta att följa under hösten. Vad händer med en ny Kia Index-lista? Kommer IAB hitta en vd och vad vill de göra på den svenska marknaden? Och finns det något större syfte hos Mindpark än att skapa en intressant och välläst blogg?

Sömnigt hos Bonniers Mobilab

Mobilab.se är sajten där Bonnerkollegorna TV4 och Expressens gemensamma mobilutvecklingsbolag huserar. “Vi bygger nytt!” är rubriken till det enda inlägget på sajtens blogg. Brödtexten lyder att mer information kommer inom kort. Den 24 april publicerades detta.

Vi får veta att företaget består av fem personer, bland annat Expressens före detta chefredaktör Otto Sjöberg och Bonniers mobilguru Morris Packer. Mer får vi inte veta på sajten. Den får för övrigt inte att komma åt vare sig genom m.mobilab.se eller mobil.mobilab.se. Skomakarens egna brukar det ju heta, något som blir väldigt tydligt här.

Dagensmedia.se var länge inte  bättre (jo, bättre var den men inte bra). Vi har skrivit om nya medier och funktioner på webben samtidigt som vi själva knappt kunnat få ut rörlig bild på vår sajt. Ett annat känt exempel i branschen, som till och med blivit nyheter hos oss, är Forsman & Bodenfors sajt. Efter att ha simmat runt i ett akvarium över sex år dök den nya sajten upp i februari i år. Mer svårnavigerad än någonsin.

Nu har Forsman & Bodenfors en minst sagt välrenommerad byrå som inte står och faller men en sex år gammal hemsida. Men många andra företag gör det. Det pratar nu för tiden om att Google har blivit alla företags hemsida, vilket till viss del stämmer, men har ett företag inte en välfungarnade egen sajt så finns inte företag för mig. Extra viktigt blir det givetvis om företag utger sig för att jobba med nya medier men jag kan i lika stor utsträckning dissa en frisör om de inte finns på nätet.

Senaste exemplet upplevde jag när jag i dagarna bokade hotell i Berlin. Resesajterna är ofta så ruggigt SEO-optimerade att hotellens egna sajter hamnar en bit ner i träfflistorna men hos en hel del hotell finns ingen egen sajt. Då finns inte hotellet för mig. Så nu är frågan, finns Bonniers Mobilab eller inte?

24 timmar affärsutveckling

I januari anordnas 24 hour buisness camp. Under 24 timmar låser ett gäng entreprenörer in sig på en konferensanläggning utanför stockholm för att under 24 timmar gå från idé till färdig sajt eller lanserad affär. Bakom projektet står Ted Valentin, mest känd som kartmannen.

Initiativet är utomordentligt trevligt och än så länge finns drygt 50 anmälda inom 33 olika team. På listan syns Jonas Lejon som står bakom den svenska mikrobloggen Bloggy, sökoptimeringsexperten Nikke Lindqvist, framtidsforskaren Peter Siljerud på Kairos Future och gänget från Mindpark med Joakim Jardenberg i spetsen. Mindpark, som är ett utvecklingsbolag med bland annat Sydsvenskan och Helsingborgs dagblad bakom sig, har också valt att gå in sponsor för träffen.

Det är i sällskap som detta som framtidens medielösningar växer fram, inte på huvudkontoren hos MTG eller Bonnier. Det kommer säkerligen genereras någon idé under det där dygnet som något av de stora mediehusen i framtiden kommer snegla på och köpa upp. Det som är mest intressant med detta är att utvecklingen inte längre sker bakom lås och bom utan att folk vågar dela med sig av sina tankar och idéer relativt öppet, helt i andan med framväxande sociala medier där transparens är ett av ledorden.

Synd är dock att listan med namngivna deltagare enbart består av män. Finns det inga kvinnor som funderar på hur framtidens webbaffärer ser ut och fungerar?