onsdag, 26 augusti, 2009
När andra mediaslag har sin branschorganisationer, Swedma för direktmarknadsföring, TU för tidningar och RAB för den kommersiella radiobranschen finns ingen branschorganisation för nätet. Det har givetvis sina förklaringar då internet är ett mycket bredare begrepp än ett enskilt medium med så oändligt många fler aktörer än inom till exempel radiobranschen. Men det finns ändå sammanslutningar med ambition att driva nätet framåt.
Ur ett annonsörsperspektiv, vilket oftast är det som Dagens Media har, är Sveriges Annonsörers kommitté för internetannonsering, Kia, en viktig aktör. Men förutom sin sammanställning av trafikdata för svenska sajter i Kia Index är det mycket liten aktivitet som syns utåt från gruppen. Kia Index får också ofta kritik och det ska bli mycket intressant att följa utvecklingen av den nyligen relanserade listan med ny teknik och ny personal. Dock med vissa brister där bland annat två års statistik saknas. Mer om detta i Dagens Medias papperstidning nummer 14 som kommer ut i dag (old school men så länge vi tjänar pengar på papperstidningen så kommer den att finnas).
Kia saknar i dag ordförande efter att Försvarsmaktens marknadschef Staffan Slörner slutade sin tjänst för att bli vd på Sveriges Mediabyråer. Av förklarliga skäl avgick han från posten som ordförande i Kia. Nu letar Sveriges annonsörer efter en ersättare bland Sveriges marknadschefer, det ska enligt traditionen vara en annonsör som har ordförandeklubban i kommittén. Att hitta en driven marknadschef som brinner för nätet, har både intresset och kunskapen om vad vi och ska göra med nätet för att göra det bättre för företag som vill kommunicera, och som samtidigt har tiden för att engagera sig är inte lätt.
Sveriges Annonsörer har sina intäkter genom medlemsavgifter. Kia Index får också in pengar genom att det numera kostar att vara med i listan. Knappt två miljoner kronor ska listan ha fått in under 2008, pengar som ska användas för utveckling. Här pratas det bland annat om att bolagisera Kia Index, starta seminarieverksamhet och bli navet för marknadsföring på nätet i Sverige. Utvecklingen ska bli intressant att följa.
Kia Index och Kias verksamhet i stort får i bland kritik för att enbart fokusera på Sverige. Nätet är ett globlt medium där det ofta är svårt, och felaktigt att begränsa sig till ett geografiskt område i form av ett land. Här kommer IAB, Internet Advertising Bureau, in i bilden. Organisationens första steg i Sverige togs i maj 2008. I september kom man i gång på allvar Payoffen för organisationen är Sverigs branschorganisation för digital och interaktiv marknadsföring. Fördelen med IAB är att de har ett stort internationellt nätverk, är erkända ute i världen och har med sig flera stora spelare, bland annat Google. Man vill också ta ett helhetsgrepp på marknaden och öppnar för i stort sett alla som medlemmar, allt från mediaföretag till annonsörer och utvecklare. Här har Kia en mycket snävare bild av nätet.
Men IAB Sverige har hittills inte gjort mycket väsen av sig. Man har haft ett par träffar för att visa upp sig för potentiella medlemmar. Medlemmar får betala för att vara med, hur många som har nappat vet jag inte. Vad som däremot är fakta är att IAB har haft svårt att hitta en vd i Sverige. Annonser har varit ute i flera omgångar och enligt Johanna Johansson, ordförande i IAB Sverige har ansökningarna ”rasat in”. Ändå har inget namn presenterats när det snart har gått ett år som aktiv organisation. I styrelsen sitter allt från Telenor till Google och mediabyråer. Vad arbetet konkret ska handla om i Sverige är fortfarande oklart.
Ovan nämnda Swedma vill också ha en del av internetkakan. Organisationen har jobbat hårt för att bli branschorganisationen för digital direktreklam som epost och även för sök. Den senare branschen är svår med giganter som Google och Microsoft i ena ringhörnan och inte alltid helt rumsrena sökkonsulter i den andra. Frågan är om Swedma är tillräckligt stora och starka för att kunna driva en så pass viktig fråga som sök. Jag är tveksam.
Vid sidan av de uttalade organisationerna finns även mer formella sammanslutningar. Sveriges största mediahus och sajter, Aftonbladet.se, Expressen.se, Dn.se, Svd.se och Msn.se gjorde i slutet av förra året en omfattande ögonrörelsestudie tillsammans för att titta på hur redaktionellt material fungerar ihop med annonser på nätet. Höga chefer på bolagen träffas även i andra sammanhang. I början av juni blev det klart att Sifo ska börja mäta medieinvesteringarna på nätet, på samma sätt som de gör i sina reklammätningar av traditionella medier. Beslutet togs efter ett halvinformellt möte på ett kafé på Östermalm som samlade Sveriges mäktigaste försäljningschefer för nätet. Det som denna grupp bestämmer sig för blir snabbt branschstandard i Sverige.
Det senaste exemplet på mer lös sammansatt maktfaktor i svensk mediaindustri är det bloggäng som Joakim Jardenberg har dragit ihop på Mindpark.se. Här finns namn som Bo Hedin, en av de som drog i gång Aftonbladet på webben och en känd profil som varit iblandad i många traditionella mediers övergång till nätet. Erik Hörnfeldt, idag informationschef på Tre, en gång i tiden journalist på Expressen och konsult på Icon Medialab; Morris Packer, mobilguru inom Bonnier och Nicklas Lundblad, före detta policy chef för Google i Europa.
Namnen kommer från alla möjliga discipliner och gör tillsammans en mycket intressant mix. Än så länge är samarbetet i en tidig startfas. Vad som är klart är att Mindpark.se kommer bli en intressant kunskapsbank som ingen inom svensk media kommer att kunna bortse från. Men vill de sammanlagt drygt 20 personerna formalisera bloggandet till något mer så kan de snabbt också bli en otrolig maktfaktor. Kontaktnätet som de tillsammans har går inte jämföra med något annat, tillsammans känner de allt och alla inom svenska media som har något att säga till om.
Vill Mindpark bli något mer än ”bara” en blogg, startar de seminarieverksamhet, bjuder in till workshops eller liknande kommer de snabbt kunna sälja slut alla platser. Nästan alla de inblandade erbjuder konsulttjänter på egen hand. Formaliseras det här till ett tydligare samarbete kan Mindpark bli det självklara valet att vända sig till för konsulthjälp när något nytt ska göras på webben. Är det någonstans affärsmodellerna för hur man ska tjäna pengar på nätet kläcks så är det här.
Sedan är det tveksamt om de inblandade vill organisera sig i något som över huvud taget liknar en organisation eller företag. Det är många starka viljor inblandade och många har egna varumärken att bearbeta och en risk kan då finnas i att sätta sig allt för långt in under ett övergripande paraply.
I vilket fall som helst kommer ovanstående sammanslutningar bli intressanta att följa under hösten. Vad händer med en ny Kia Index-lista? Kommer IAB hitta en vd och vad vill de göra på den svenska marknaden? Och finns det något större syfte hos Mindpark än att skapa en intressant och välläst blogg?
torsdag, 7 maj, 2009
Innan annonsförsäljningen på nätet tagit fart för traditionella tidningar så är den på väg att kollapsa. Försöken att göra något åt det verkar obefintliga.
Av en miljard i annonsintäkter stod webben för ungefär 50 miljoner för våra fem största lokaltidningar 2008. Annonsintäkterna, och övriga intäkter, från webben är därmed nästan obefintliga.
TU:s internetbarometer visade i veckan att webbintäkterna för morgontidningarna minskade med 16 procent under första kvartalet 2009. Storstadstidningarnas minskning låg på 31 procent, till 57 miljoner kronor. Landsortspressen går emot något och ökar sina intäkter med sju procent till 40 miljoner kronor för första kvartalet. Fortfarande mycket små summor.
Den största intäktskällan för tidningarna på nätet är displayannonsering, banners. Alla indikationer tyder på att det är just den typen av annonsering sin bromsar in mest av nätannonseringen. Det handlar inte länge om en minskad ökningstakt utan till och med om minskning i volymer.
Enligt IRM:s rapport för första kvartalet 2009 backar investeringarna för internet med tre procent jämfört med föregående år. Sök går upp tre procent och minskningen för displayannonseringen är därmed ännu större.
Tittar vi ut i Europa är det samma inställning som råder. När European Interactive Advertising Association, EIAA, frågar europeiska marknadsförare är det en minoritet, fyra av tio, som vill öka inom display. När Ad Media Partners frågar marknadsförare om 2009 är displayannonsering det som flest vill dra ner på, nästan hälften tänker minska sina investeringar i år.
Det här kommer att synas även hos svenska tidningar på nätet. Displayannonsering ska inte dömas ut helt och kan få ett lyft med kraftfullare beteendestyrning men här ligger många tidningar efter och utvecklingen av displayannonseringen hos svenska tidningar är låg. Stora drakar som Aftonbladet.se med en bred produkt, flera tilläggstjänster och en stor trafik överlever och kommer fortsätta ta de stora varumärkesbyggande displaykampanjerna. Men mindre tidningar, framför allt lokaltidningar, kommer att få det ännu svårare än vad de har i dag med att tjäna pengar på nätet.
Utvecklingen av andra format än just display går också långsamt hos tidningarna. Webb-tv dyker upp lite här och var men annonsformaten är fortfarande dåligt utvecklade. Den stora sökkakan är mycket avlägsen för lokalpressen och även de större tidningarna. Innovativa utvecklingsbolag verkar inte heller ha speciellt stor framgång hos tidningshusen. Det kanske mest kända exemplet, Sydsvenskans, Helsingsborgs Dagblads, NWT:s och Gota Medias Mindpark lades mer eller mindre ner under våren eftersom att de inte hittat några nya intäktsben åt sina ägare.
Trafikkurvan för tidningssajter går fortfarande uppåt men ökningarna mattas av allt mer. Annonslagren ökar därför inte i någon större takt, så mycket större annonsvolym än det som i dag säljs kommer inte kunna säljas.
Med minskat intresse för displayannonsering kommer prissänkningar och paketlösningar som leder till än mer minskade försäljningsvolymer och intäkter. Ljuspunkter ligger därför hos köparna. Trots alla rapporter om banner blindness och att displayannonsering inte fungerar kan prissänkningar göra formaten attraktiva. De marknadschefer som inte följer trenden och överger display kan göra fynd på en vikande marknad.
